A Globo escolheu
o seu novo alvo na guerra por verbas de publicidade: o YouTube. A plataforma
gratuita do Google tem crescido bastante nos últimos tempos, e a emissora tem
batido na tecla para o mercado publicitário de que conseguiria ter mais
relevância e alcance que a página de vídeos. Atualmente, segundo dados da
Comscore, o YouTube chega a 120 milhões de brasileiros anualmente.
A reportagem
viu isso de perto em evento realizado em São Paulo no começo do mês. Diretores
da empresa passaram informações sobre planos futuros, índices de audiência e
planejamento de programação para este ano. A comparação não era com Record, SBT
ou Band. E, sim, com o YouTube.
Ao todo,
contabilizando valores que somam investimentos, conteúdo e tecnologia, a Globo
investirá R$ 5 bilhões em 2024. A maior parte desse valor será gasto com o
Globoplay, seu serviço de streaming.
A aposta será em conteúdos
de "alcance 360º", com exibição em TV aberta e também na TV paga -é
na TV aberta que a empresa costuma mostrar mais poderio.
Segundo números
do Kantar Ibope apresentados por Leonora Bardini, atual diretora de programação
e marketing da TV Globo, a novela "Renascer", atualmente em exibição
na faixa das 21h, costuma alcançar 70 milhões de brasileiros por semana. É mais
que o triplo do que o YouTube consegue em um mês.
Outro dado
relevante é que o BBB 24, que está em reta final, já conseguiu chegar a 110
milhões de brasileiros, índice muito acima das duas últimas edições. O YouTube
demora, segundo a Globo, quase um ano para conseguir algo parecido.
Vale ressaltar que os
números do Kantar Ibope são diferentes em relação a medição que o YouTube usa,
de outra plataforma, o que torna a comparação feita pela Globo não muito
precisa por usarem métodos diferentes.
"Acho que
está claro que nossa força é muito grande, e como a TV aberta ainda é muito
relevante", disse a executiva. Para depois do BBB 24, a Globo tem mais de
20 lançamentos previstos na programação.
Ainda em abril, a emissora estreia uma nova temporada do programa policial Linha Direta e a segunda temporada da série "Encantado's". Para o segundo semestre, está programado o Estrela da Casa, seu novo reality show musical, que será comandado pela ex-BBB Ana Clara Lima.
